Zakaj so nova pravila EU za politično oglaševanje pomembna 

Digitalne tehnologije so prinesle velike spremembe v spletno politično oglaševanje, ki bi lahko – če ni regulirano – škodilo demokratičnim pravicam ljudi, Društvo.

Politično oglaševanje, nespletno ali spletno, ima ključno vlogo pri vplivanju na dojemanje političnih sistemov, izvoljenih voditeljev in mnenj, zlasti pred volitvami.

V zadnjih letih so volilne kampanje preoblikovale digitalne tehnologije in družbeni mediji, ki političnim akterjem ponujajo ogromen doseg po nizki ceni.

Čeprav lahko to omogoči, da se sliši več glasov, so bile nove tehnologije zlorabljene za širjenje lažnih informacij, drobljenje politične razprave in manipuliranje z volivci.

Izkoriščanje tehnoloških možnosti

Vse večje možnosti in izzivi velika podatki igrajo ključno vlogo. Ko ljudje uporabljajo platforme družbenih medijev in druge ponudnike digitalnih storitev, lahko ti zbirajo osebne podatke. Zbrane podatke je mogoče uporabiti za določitev uporabnikovih preferenc, življenjskih slogov in zanimanj ter omogočiti mikro usmerjanje.

Tehnologija in podatki omogočajo zlonamernim akterjem, da uporabijo mikrociljanje, da dosežejo različne skupine in jim prikrojijo sporočilo posebej. V mnogih primerih to pomeni ciljanje na njihove strahove in frustracije, pogosto z uporabo dezinformacij.

oglas

Mikrotargetiranje lahko prispeva tudi k ustvarjanju spletnih odmevnih komor, kjer so ljudje izpostavljeni samo eni vrsti informacij, kar izkrivlja njihovo dojemanje javnega diskurza.

Ugotovljeno je bilo, da obdelava občutljivih osebnih podatkov za oglaševalske prakse, kot je mikrotargetiranje, vpliva na pravice ljudi, vključno s svobodo mnenja; dostop do objektivnih, preglednih in pluralističnih informacij; in njihovo sposobnost sprejemanja političnih odločitev.

Preglednost glede izvora oglasov

Ljudje so lahko tudi zavedeni glede tega, kdo stoji za vsebino. Na primer, nekaj, kar je videti kot nevtralna informacija, lahko v resnici sponzorira subjekt iz druge države, ki poskuša vplivati ​​na volitve.

Čezmejni doseg in pomanjkanje usklajenih pravil

Tisti, ki ne izkoriščajo takšnih praks, bi lahko bili v slabšem položaju, kar bi škodovalo pravičnosti in enakim možnostim, zlasti med volitvami.

Čeprav sta spletno in nespletno oglaševanje čezmejna, na tem področju ni zakonodaje, ki bi veljala za celotno EU.

Tradicionalna pravila so morda neučinkovita, saj jih je pogosto težko uveljaviti, ko se uporabljajo na spletu, kjer nove tehnologije in orodja ustvarjajo priložnosti za vplivanje na volivce in njihovo ciljanje.

Nova pravila EU o političnem oglaševanju

Da bi pomagal ustvariti varnejšo in pravičnejšo digitalno sfero, je Evropski parlament sprejel Zakon o digitalnih storitvah (DSA) in Zakon o digitalnih trgih v 2022.

Parlament je februarja 2023 podprl predlog dopolnilnih pravil za preprečevanje žaljivega političnega oglaševanja na spletu in zunaj njega. Parlamentarni pogajalci želijo doseči dogovor o pravilih z državami EU do evropskih volitev leta 2024.

V razpravi pred glasovanjem je Sandro Gozi (Renew, Francija), ki je predlog posredoval skozi parlament, je dejal: "Želimo več preglednosti, želimo boljšo zaščito pred dezinformacijami in tujim vmešavanjem, želimo resničen, pristen enotni trg političnega oglaševanja."

Preberite več kaj govorijo nova pravila o političnem oglaševanju in za kaj se bori DZ.

Več o političnem oglaševanju 

• Na kratko: Regulacija političnega oglaševanja (februar 2023)  
• Oglejte si parlamentarno razpravo o preglednosti in ciljanju političnega oglaševanja (1. februar 2023)

Delite ta članek: