Povežite se z nami

tobak

Prehod s cigaret: kako se zmaguje bitka za opuščanje kajenja

DELITI:

objavljeno

on

Edini proizvajalec cigaret, ki se je jasno zavezal, da bo opustil svoj tradicionalni izdelek, je napovedal, da bo do naslednjega leta večina njegovih prihodkov prihajala iz proizvodnje brezdimnih alternativ. PMI ima zdaj novo ambicijo, da bi cigarete do konca desetletja postale vir največ tretjine prihodkov, piše Nick Powell.

Strateška ambicija, da PMI postane podjetje brez kajenja, sega v leto 2008, ko je podjetje spoznalo, da ima tako dolžnost kot sposobnost pomagati kadilcem pri opuščanju kajenja. Izdelki, ki potešijo željo kadilcev po nikotinu, vendar odpravijo dim, ki povzroča večino bolezni, povezanih s cigaretami, so daleč najučinkovitejši način reševanja javnozdravstvenega izziva tobaka.

PMI je leta 2016 lansiral novo paleto izdelkov z obljubo, da bo sčasoma popolnoma opustil proizvodnjo cigaret. Seveda so bili prihodki od cigaret financirani raziskave in razvoj novih alternativ. Kadilci bi preprosto prešli na druge znamke cigaret, če bi PMI takoj ustavil njihovo proizvodnjo.

Pristop je bil prepoznati vpliv cigaret na zdravje in da ima, tako kot pri številnih družbenih problemih, tudi podjetje ključno vlogo kot del rešitve. Ni šlo za dobrodelno dejanje, temveč za primer, ko podjetje priznava svoje obveznosti do vseh svojih deležnikov, .

Pravzaprav gre za etos, ki zajema vpliv tega, kako podjetje proizvaja svoje izdelke, pa tudi vpliv tega, kar proizvaja. 30 % nadomestil vodilnih je določenih s trajnostno uspešnostjo PMI.

Na predstavitvi integriranega poročila o lanski uspešnosti v Parizu je Miguel Coleta, globalni direktor PMI za trajnostni razvoj, poudaril, da je zahteva EU, da podjetje oceni svoj vpliv na družbo.

V Evropi je to pomenilo ukrepe, ki segajo od programov za prevzem porabljenih izdelkov za brezdimne izdelke in certificiranja 100-odstotnega ekološkega dizajna do pozitivnih korakov za povečanje števila žensk na višjih položajih na več kot tretjino vseh .

oglas

Globalno je poudarek na izboljšanju kakovosti življenja ljudi v dobavni verigi. Od leta 10 je bilo izvedenih 2018 ocen učinka na človekove pravice z obravnavanimi ugotovitvami. PMI zahteva, da pogodbeni pridelovalci tobaka ne uporabljajo dela otrok in da 100 % kmetov prejema dohodek za preživetje.

Zmanjšanje emisij ogljika na nič je prav tako prednostna naloga, prav tako zmanjšanje porabe vode na tobačnih farmah. 100 % kupljenega tobaka ne predstavlja tveganja za krčenje gozdov v naravnih gozdovih, ki se upravljajo, in nobene spremembe naravnih ekosistemov. 

Vendar je bil Miguel Coleta jasen, da je PMI brez dvoma, da je največji zunanji učinek podjetja vpliv njegovih izdelkov na zdravje, ki je vse bolj pozitiven.

Tommaso Di Giovanni, podpredsednik PMI za mednarodno komuniciranje, je v podjetju že več kot 20 let in sodeluje pri njegovem preoblikovanju od samega začetka. Povedal mi je, da s ciljem, da bodo cigarete do naslednjega leta postale vir manj kot polovice njegovih prihodkov, »že gledamo čez leto 2025, v 2030, ker hitro pridemo tja.

»Vidimo, da napredujemo v skladu z našim načrtom, zato smo se odločili premakniti vratnice, tako da želimo do leta 2030 dve tretjini naših prihodkov, ne 50 %, ampak dve tretjini naših prihodkov, prihajati iz dima. brezplačnih izdelkov. Želimo si vsaj 60 trgov, na katerih prihodki od teh izdelkov predstavljajo vsaj 50 %.”

Ogromna vlaganja v razvoj proizvodnje in trženje so bila ključna, je pojasnil. »Za nas je bila največja in pionirska naložba od začetka Iqos, naš izdelek z ogrevanim tobakom. Pred kratkim smo lansirali najnovejšo iteracijo, najboljšo doslej, Iqos Iluma, z novo tehnologijo, ki omogoča segrevanje od zunaj tobačne palčke, ki jo imenujemo Terea, namesto od znotraj. Nova zasnova izdelka, ki upošteva prispevke potrošnikov, izboljšuje splošno potrošniško izkušnjo, za katero verjamemo, da je bistvenega pomena, da uporabnikom ogretega tobaka preprečimo, da bi se vrnili k kajenju.

»Z Iqosom smo že na točki, ko ga je sprejelo 28 milijonov kadilcev in 73 % jih je opustilo cigarete, tako da je napredek velik. Pred kratkim pa smo v naš portfelj dodali še dva brezdimna izdelka, ko smo kupili Swedish Match. 

»E-cigarete smo že imeli, zdaj pa imamo snus in vrečke. Vrečke, zlasti z vodilnim izdelkom, imenovanim Zyn, v ZDA izjemno dobro napredujejo. Zyn predstavlja 60 % nikotinskega trga, trga vrečk, v ZDA in na Švedskem Match 60 % tega trga po vsem svetu.

Tommaso Di Giovanni je poudaril, kako pomembno je, da so izdelki usmerjeni neposredno na kadilce cigaret, da jim omogočijo opustitev kajenja in ne kot način seznanjanja mladih z nikotinom. Opozoril je na ugotovitve ameriške agencije za javno zdravje Centers for Disease Control and Prevention.

»Ena stvar, ki nas resnično spodbuja, je, da vidimo najnovejše podatke, ki jih je izdal CDC v ZDA, ki kažejo, da je odstotek uporabe med mladimi le približno 1.5 %, ker ne želimo, da mladi kadijo ali sploh uporabljati tobak«.

Čeprav širitveni načrti PMI temeljijo predvsem na Iqosu in Zynu, želi podjetje imeti celoten portfelj v areni brez dima. Potrošnikom je pomembno ponuditi raznoliko pot stran od cigaret, tako da se kadilci lahko odločijo za tisto, ki jim ustreza. Tommasa Di Giovannija sem vprašal o vapingu, ki za PMI ni bil veliko področje naložb. 

»To ni tako velika naložba ... vendar je del našega programa. Verjamemo v e-cigarete, ker so e-cigarete boljša alternativa kot cigarete in obstajajo potrošniki po vsem svetu, ki imajo raje e-cigarete kot druge izdelke.

»V Združenem kraljestvu je velika večina tistih, ki so opustili cigarete, to storili zaradi e-cigaret, ker v tej državi dajejo prednost e-cigaretam. Jasno je, da tistim kadilcem ponujamo e-cigarete, če jih želite prepričati, da opustijo cigarete.

Seveda gre za trg, na katerega vplivajo regulacije javnega zdravja. V nekaterih državah EU obstaja skrajno mnenje, da je treba prepovedati vse brezdimne alternative ali pa njihov regulativni okvir izenačiti s tistim za cigarete. Druge države se zanašajo na visoko obdavčitev, da kadilce prisilijo, da opustijo cigarete, čeprav bo v praksi takšen pristop zagotovo ustvaril cvetoč črni trg s prepovedanimi cigaretami.

Tommaso Di Giovanni ne predvideva, da bo Evropska komisija šla po tej poti. »Upam, da ne, ker bi bila to napaka, saj so vse te alternative veliko boljše od cigaret za zdravje ljudi, ki kadijo. 

»Evropske oblasti so dejansko postavile pozitiven, pionirski precedens z direktivo TPD2 … za regulacijo e-cigaret in novih tobačnih izdelkov, kot jim pravijo, in celo dovolile državam članicam, da določijo postopek avtorizacije.

»Upam, da bodo gradili na dobri podlagi direktive iz leta 2014 in da bomo lahko izkoristili javnozdravstveni potencial novih izdelkov za javno zdravje med približno 100 milijoni odraslih Evropejcev, ki kadijo v državah članicah. Hkrati moramo še naprej zagotavljati, da imajo nekadilci omejen dostop do teh izdelkov, ker jih ne bi smeli uporabljati.

Trdno je prepričan, da PMI zmaguje v sporu o tem, kako se premakniti h končnemu cilju sveta brez cigaret. »Tista skupina ljudi, ki na podlagi ideologije, na podlagi skepse, ne sodeluje v dialogu, se sčasoma zmanjšuje. Če se ozrem nazaj na sam začetek naše poti, preden smo se lotili naših ambicij brez kajenja, se velika večina javnega zdravstva preprosto ne bi ukvarjala z nami.

»Trenutno bi rekel, da je svet vsaj razdeljen. Vse več je zagovornikov javnega zdravja, strokovnjakov za javno zdravje, udeležencev v procesu odločanja, ki dejansko sodelujejo z nami, ker vidijo vrednost tega, kar počnemo. 

»To je trend, ki gre v pravo smer, preprosto če pogledamo države, ki so razveljavile staro zakonodajo in uvedle nove zakone za spodbujanje uporabe teh izdelkov. Začeli smo v bistvu z eno, ZDA, zdaj lahko verjetno naštejem dvajset držav, ki so spremenile svojo zakonodajo v napredni smeri. 

"To je trend, ki se bo nadaljeval iz enega preprostega razloga, te alternative so očitno boljše in na koncu mora prevladati razum."

Delite ta članek:

EU Reporter objavlja članke iz različnih zunanjih virov, ki izražajo širok razpon stališč. Stališča v teh člankih niso nujno stališča EU Reporterja.

Trendi