Kaj so zvezne države ZDA slišale od evropskega iGaminga

Skupni trg športnih stav in iger na srečo v ZDA je do leta 7.7 ustvaril ocenjenih 2021 milijarde dolarjev bruto prihodkov, kar je nižje od GGR, o katerem poročata Združeno kraljestvo in evropska celina kot celota.

Vendar pa ni dvoma, da si je ameriški trg močno izposodil tehnološke nize in regulativne okvire, razporejene po vsej Evropi, s čimer je ustvaril scenarij, po katerem bi lahko do leta 24.3 ustvaril GGR v višini 2026 milijarde USD in postal največji sektor te vrste na planetu.

Toda kaj točno so se ameriške države naučile od trga iGaming v Evropi? Tukaj je nekaj premislekov, ki jih morate upoštevati:

1. Izdelava idealnega iGaming Tech Stacka

Evropskim operaterjem je sčasoma uspelo zgraditi velike in razširljive tehnološke nize, pri čemer Playtechov inovativni IMS in že obstoječi skladi GAN blagovnim znamkam omogočajo priklopi več naslovov v svoje knjižnice v neverjetno kratkem času.

Da ne bo pomote; ti vidni skladi zdaj hranijo na tisoče različnih iger v več vertikalah iGaming, kar omogoča operaterjem, da hitro zgradijo knjižnico, ki je prava za njih, hkrati pa igralcem zagotavljajo varno in brezhibno izkušnjo igranja.

Zgodovinsko gledano je bilo ustvarjanje takšnih knjižnic in tehnoloških skladov v ZDA naporno, saj je moralo vse iti skozi strog postopek testiranja in prejeti individualno potrdilo. Ker pa se je trg razvil in so se operaterji iz Združenega kraljestva in Evrope uspešno preselili na trg ZDA, so IMS, GAN in podobno impresivni skladi postali bolj dostopni domačim blagovnim znamkam.

oglas

To pomeni, da so imeli veliko lažji dostop do velikega nabora priljubljenih iger, pri čemer so igralnice v ZDA lahko sprejele strategijo plug-and-play, ki jim pomaga zgraditi svoje tehnološke nize in razširiti svoje knjižnice v dvojno hitrem času.

2. Postavljanje odgovornega igranja na srečo in zaščite igralcev v ospredje

Medtem ko ZDA ostajajo rastoče in nezrelo tržišče, sta sektorja iGaming v Evropi in Združenem kraljestvu na popolnoma drugačni stopnji svojega potovanja.

Ko takšni trgi dozorevajo, se tudi odmikajo od osredotočanja na eksponentno rast, namesto tega poudarjajo odgovorno igranje iger na srečo, varnost igralca in izkoreninjenje mladoletnih stav na vseh trgih in vertikalah.

To je naravni napredek, ki ga je ameriški trg želel proaktivno sprejeti s sklenitvijo številnih strateških partnerstev z uveljavljenimi britanskimi in evropskimi blagovnimi znamkami, kot je William Hill.

William Hill je zagotovo ključno gonilo načel odgovornega igranja iger na srečo v Združenem kraljestvu in je že od a Kazen v višini 6.2 milijona funtov, ki jo je naložila Komisija za igre na srečo Združenega kraljestva (UKGC) prisilil blagovno znamko, da revidira svoj pristop k zaščiti ranljivih igralcev in zanika prakso pranja denarja.

G. Green, ki ga je nato konec leta 2018 prevzela blagovna znamka William Hill, je še eno stavno podjetje, ki je utrlo pot, ki ji je treba slediti v zvezi z odgovornim igranjem iger na srečo, z uvedbo številnih inovativnih funkcij, ki strankam omogočajo sledenje. njihove dejavnosti in po potrebi uvesti omejevalne ukrepe.

Takšni ukrepi so zgrajeni na zapletenih algoritmih in programski opremi za sledenje v živo, to vrsto tehnologije pa so ameriške znamke iger na srečo želele izkoristiti, saj je ameriški trg v zadnjih štirih letih ali več še naprej cvetel in hitro pospeševal. .

Prav tako smo v zadnjem času opazili, da so se v ZDA pojavila številna neodvisna primerjalna spletna mesta, ki bodo ponudila vpogled v najboljša spletna igralnica NJ in podobne ustanove po vsej državi z objavo objektivnih in celovitih ocen.

Takšni premisleki omogočajo igralniškim blagovnim znamkam in zainteresiranim stranem v ZDA, da okrepijo svoj status ambasadorjev za odgovorno igranje iger na srečo na rastočem trgu, kar lahko tem podjetjem zagotovi jasno konkurenčno prednost, saj se regulativni okvir v regiji razvija in so operaterji pod večjim nadzorom.

Nobenega dvoma ni, da se bo ta trend v prihodnjih mesecih in letih še naprej razvijal (zlasti glede na napoved eksponentne rasti trga v ZDA do leta 2024), vendar je jasno, da so odgovorno igranje iger na srečo in zaščitni ukrepi za igralce v ZDA že v ospredju.

3. Pomen regulacije oglaševanja

Ameriška ustava je svobodo govora uvrstila v svoj ikonični prvi amandma, s tem pa ščiti svobodo govora v kontekstu tiska, zbiranja in pravice do vložitve peticije vladi za popravo pritožb.

Seveda pojav družbenih medijev in kulturni razvoj pomenita, da se v ZDA zdaj uporablja bolj neformalna (in veliko širša) definicija svobode govora z relativno sproščenimi smernicami, ki se nanašajo na prakse, kot sta trženje in oglaševanje.

To je pomembno z vidika iGaminga, saj daje operaterjem relativno svobodo pri trženju svojih vertikal in minimizira pravila, ki veljajo za stavne znamke pri ciljanju na določeno občinstvo.

Vendar je odgovorno sporočanje neločljivo povezano z odgovornim igranjem na srečo in ameriške blagovne znamke so že opazile nedavne velike spremembe v Združenem kraljestvu v zvezi z oglaševanjem iGaming. Natančneje, UKGC je priporočil številne omejitve glede tega, kako naj se izdelki iger na srečo oglašujejo na televiziji in na spletu, medtem ko so operaterji sami predlagali popolno prepoved televizije v oddajah v živo pred prelomom leta 2019.

Vsestrankarska parlamentarna skupina (APPG) za škodo, povezano z igrami na srečo, je to celo predlagala vse Televizijski in spletni oglasi za izdelke iGaming bodo v prihodnje prepovedani, čeprav je treba še videti, ali se bo to v prihodnosti dejansko izvajalo.

Ameriške blagovne znamke so opazile ta trend in si posledično vedno bolj prizadevajo za skrbno in strateško promocijo, da bi zaščitile stranke in zmanjšale tveganje za uvedbo strogih predpisov v prihodnosti..

Delite ta članek: