DSA potrebuje jasen in skladen kompromis glede digitalnega oglaševanja

Potem ko je prejšnji mesec dosegla sporazum o Zakonu o digitalnih trgih (DMA), je EU zdaj pripravljena vstopiti v zadnje faze pogajanj za drugo polovico svežnja digitalnih storitev; zakon o digitalnih storitvah (DSA). To obdobje bo ključni čas za DSA, saj bo moral v celoti rešiti nekaj težavnih vprašanj, preden bo dosežen konsenz, vendar je bila doslej razprava močna, piše Konrad Shek, direktor skupine za oglaševanje informacij.

Ena od vprašanj, ki je bila posebej poudarjena, je ciljno oglaševanje. Ciljno oglaševanje je pomembno orodje za številne organizacije po Evropi. Vemo, da malim podjetjem omogoča povezovanje s strankami; pomaga socialnim in dobrodelnim gibanjem pri mobilizaciji podpore in ustvarja ključne prihodke založnikom. Zato bi lahko ukrepi za omejitev ali celo prepoved ciljnega oglaševanja imeli resne posledice za te organizacije in podjetja.

Kljub temu je lahko presenečenje ugotovitev, da še vedno ni dogovorjene definicije, kaj pomeni ciljano oglaševanje. Ciljanje je samo po sebi širok pojem in lahko bi rekli, da oglaševanje »cilja« na ljudi, pa naj bo to na spletu ali zunaj njega. Zato je pravna jasnost pri opredelitvi ciljanja tako pomembna, zlasti ker bo imel DSA globoke in daljnosežne učinke, ki bi lahko vplivali na tisoče podjetij po vsej Evropi. 

Vsi se strinjamo, da je zaščita otrok izjemnega pomena. Otroci preživijo več časa na spletu, starše pa skrbi, s čim se njihovi otroci srečujejo na spletu. Načelo zaščite otrok v zvezi s ciljnim oglaševanjem in uporabo določenih vrst podatkov je dobrodošlo. Pravzaprav je to načelo, ki je bilo zapisano v kodeksih o samoregulaciji industrije in ga že vrsto let uveljavljajo samoregulativne organizacije po vsej Evropi. Vendar moramo biti prepričani, da kakršna koli omejitev ne povzroči popolne prepovedi skozi zadnja vrata. To je zato, ker je za ciljanje oglasov stran od otrok potrebna obdelava osebnih podatkov, da se potrdi, da je uporabnik res otrok. Alternativa so strogi ukrepi za preverjanje starosti, ki bi bili anatema za vse potrošnike.

Minilo je komaj štiri leta, odkar je začela veljati GDPR. Komisija je že izjavila, da je GDPR uspešno izpolnila svoje cilje in je postala svetovna referenčna točka za visoko raven varstva osebnih podatkov. Državljani so postali bolj opolnomočeni in se zavedajo svojih pravic do osebnih podatkov. GDPR že določa pravila o uporabi občutljivih kategorij podatkov, ki jih izvršujejo nacionalni organi za varstvo podatkov. Zato se zdi nenavadno uvesti dodatne določbe prek DSA, ki posnemajo tisto, kar je že v GDPR. Ne samo, da tvegamo ustvarjanje zmede in negotovosti, zlasti ko gre za zagotavljanje ustreznega izvrševanja pravil, ni jasno tudi, kakšen bo izid, če pride do navzkrižja med regulativnimi pooblastili, podeljenimi tako v DSA kot v GDPR. Zagotovo bi morala biti pot naprej popolno in pravilno izvajanje GDPR.

Drugo področje, ki je v razpravi DSA pritegnilo pozornost oblikovalcev politik, so tako imenovani »temni vzorci«, ki naj bi skušali vplivati ​​na vedenje potrošnikov prek spletnih uporabniških vmesnikov. Vendar se trudimo videti razliko med temnimi vzorci in dobro uveljavljenim pravnim konceptom nepoštenih poslovnih praks. Pravzaprav nedavne smernice Komisije jasno kažejo, da člen 6 Direktive o nepoštenih poslovnih praksah zajema vsa zavajajoča dejanja, ki zavajajo ali bi lahko zavedla povprečnega potrošnika in bi lahko povzročila, da bo sprejel transakcijsko odločitev, ki bi jo so sicer vzeli. Z drugimi besedami, že imamo zakonodajni okvir, ki obravnava tako imenovane »temne vzorce«. Vendar pa so trenutni predlogi DSA preširoki in nejasno opredeljeni brez sklicevanja na obstoječo zakonodajo ali smernice, a kljub temu poskušajo prepovedati kakršno koli prakso, ki se šteje za "temni vzorec". Vsak laik bi lahko prepoznal velike posledice za interakcijo uporabnikov na spletu in to bo nočna mora za vsak regulator. Čeprav zagotovo obstajajo prakse, ki jih je treba preučiti, rešitev zagotovo ni veleprodajna prepoved.

DSA je eden najpomembnejših zakonov za EU v zadnjih letih. V dosedanjih pogajanjih je bil dosežen velik napredek. Še vedno upamo, da bo mogoče doseči jasen in skladen kompromis o digitalnem oglaševanju, preden se pogajanja končajo.

oglas

Delite ta članek: