Vodstvo televizije in radia optimistično za rast, pričakujejo priložnosti v spremenljivi krajini #Media

Več kot polovica izvršnih direktorjev in vodstvenih delavcev iz članov egta - vodilnih evropskih televizijskih in radijskih hiš v Evropi pričakuje, da bodo segmenti televizijskega in radijskega oglaševanja rasli v prihodnjih treh letih, pri čemer bi se manj kot četrtina napovedi zmanjšala, ki jo izvaja egta. 

V pregledu egta (stopnja odziva 60%), ki zajema vse večje evropsko tržišče, so sodelovali višji nosilci odločanja, katerih podjetja skupaj zbirajo približno 80 milijarde EUR prihodkov od oglaševanja.

Priložnosti so v novih platformah za dostavo in naprednih oglaševalskih tehnologijah.

Anketiranci v anketi, ki skupaj predstavljajo levji delež prihodkov od oglaševanja v radiodifuznih medijih v Evropi, vidijo najbolj obetavne priložnosti za nadaljnje izboljšanje svoje ponudbe potrošnikom in oglaševalcem, ki se osredotočajo na dva pola: novi načini dostave vsebine občinstvu in možnosti ciljanja omogočajo izpopolnjene tehnike izkoriščanja podatkov.

V zvezi z dostavo vsebine se kot posebno pomembna področja rasti poudarijo videoposnetki na zahtevo na podlagi naročnine in oglaševanja (S-VOD, A-VOD). Kar se tiče oglaševanja, je naslovljiva TV, programsko trženje in ciljno usmerjanje podatkov očitno visoke prednostne naloge in verjetno bodo ključni dejavniki inovacij med izdajatelji televizijskih programov in njihovimi prodajnimi hišami.

Izdajatelji televizijskega programa pričakujejo, da bodo razvili spletno poslovanje; Za razliko od digitalnih predvajalnikov, televizije in radia vidijo omejene učinke blokiranja oglasov, goljufij in vidnosti oglasov.

Med prednostne naloge visokih direktorjev spada nujna potreba po razvoju naslednje generacije tehnik merjenja občinstva, pa tudi po prilagajanju konkurenci glavnih digitalnih igralcev in spremembam v načinu, kako mladi porabljajo medije. S svojimi spletnimi platformami, ki oglaševalcem ponujajo 100-odstotno zajamčeno varnost blagovne znamke, popolnoma odgovorno dostavo in skoraj določeno vidljivost in slišnost, izdajatelji televizijskih programov opažajo manjši vpliv goljufij in blokiranja oglasov, kar povzroča velike motnje v zdaj že tradicionalnem digitalnem poslovanju preveč obilen in neustrezno izmerjen digitalni prikaz in video reklame z dolgim ​​repom, saj blagovne znamke ponovno ocenjujejo, kako doseči največjo vrednost in donosnost svojih naložb.

oglas

Z močno indikacijo, da so televizijski in radijski programi pripravljeni v celoti izkoristiti digitalne inovacije, so anketiranci v raziskavi usmerjeni v znatno povečanje deleža oglaševanja, ki ga izvirajo iz spleta, v nasprotju z viri radiodifuzije. Anketiranci v povprečju pričakujejo, da bodo več kot podvojili odstotek televizijskega oglaševanja, ki prihaja iz spleta (cilj 16% prihodkov s strani 2020) in trikratno povečanje odstotka radijskega oglaševanja iz spleta (ciljni 15% prihodkov s strani 2020).

Izdajatelji televizijskega programa in prodajne hiše inovirajo v podatkih in ciljanju.

Več kot polovica anketirancev navaja, da so ustvarile namenske podatkovne skupine, vzpostavile zbiranje podatkov prvič in / ali razvile naslovljive ciljne usmeritve v spletnem videu ali zvokah, kar kaže na to, da je industrija močno pozicionirana za digitalno danes in jutri.

Raziskava kaže, da je kljub temu, da so številni dosegli napredek na tem področju, nekatera podjetja morda morali dodatno pozornost nameniti pripravi na uredbo EU o splošnih podatkih o varstvu podatkov (GDPR), ki bo začela veljati v 2018-u in verjetno močno vplivala na industrijo .

80% anketirancev ugotavlja, da zdaj zaposlujejo neko obliko programskega oglaševanja - ki ga zajema egta, ki zajema vrsto tehnologij za avtomatizacijo - predvsem za spletno prikazovanje in nelinearno oglaševanje VOD, kar odraža pomembne naložbe v tehnični razvoj in ustvarjanje novih partnerstev Očitno med člani egta v zadnjih nekaj letih.

Komentirajoč rezultate raziskave, je Katty Roberfroid, generalna direktorica podjetja egta, dejala: »Zdaj imamo edinstven vpogled v to, kam gre naša industrija. In to mesto je res zelo dobro: dobro za televizijske in radijske postaje, saj postanejo popoln video in avdio, dobro za njihovo agencijo in oglaševalske partnerje in - kar je najpomembneje - dobro za milijone, ki vsak dan gledajo, poslušajo in uživajo v naši odlični vsebini njihovega življenja, ne glede na to, katero napravo so izbrali. "

 

Delite ta članek: