Povežite se z nami

gospodarstvo

Število čezmejnih nakupovalcev v zahodni Evropi bo do leta 2025 podrlo rekorde

DELITI:

objavljeno

on

Kljub hudim učinkom po brexitu, ki so močno obremenjevali čezmejno e-trgovinsko dejavnost v prostoru EU, je število mednarodnih kupcev nedavno začelo naraščati. Čezmejna prodaja v e-trgovini v Franciji, Nemčiji, Španiji, Italiji in drugih beleži dosledno in posledično rast, kar kaže na eksplozivno industrijo, saj se več denarja potrošnikov porabi za blago tujih trgovcev na drobno.

Kitajski zagon e-trgovine, ki je posledica korakov, ki so jih naredili naprej težkokategorniki, kot so Temu, Shein, AliExpress in drugi, je temelj rasti števila čezmejnih kupcev. Vztrajna inflacija v zahodnoevropskih državah tlakuje plodna tla za uspevanje kitajskih velikanov e-trgovine z ugodnimi cenami blaga, obilico različnih izdelkov, brezmejnimi oglaševalskimi kampanjami in igričarskimi aplikacijami, ki čistijo pot do src najbolj stroškovno ozaveščenih potrošnikov. . Miravia, Temu, Shein in AliExpress so zabeležili povečanje skupnega deleža vrednosti prodaje španskega e-trgovine s 6 % leta 2022 na 9 % lani, na primer. Poleg tega eksponentna vlaganja velikanov, kot sta Amazon in Zalando v EU, od katerih namerava slednji zasesti 15-odstotni tržni delež v EU, dodatno spodbujajo rast kupcev.

Vse večje število čezmejnih nakupovalcev predstavlja težave in prednosti za evropske trgovce na drobno. Torej, kaj lahko pričakujemo od čezmejnega področja e-trgovine v zahodnoevropskih državah letos in pozneje?

 

Impresivne stopnje internetne penetracije so povezane z naraščajočim številom kupcev

Zahodnoevropske države, vključno z Nemčijo, Francijo, Združenim kraljestvom, Luksemburgom, Belgijo in nekaterimi drugimi, so trenutno priča znatnim premikom v vedenju potrošnikov in tehnološki integraciji. Te spremembe potekajo, medtem ko se več vladnih predpisov ukvarja z vprašanji e-trgovine in sprejemajo se rešitve.

Do danes je bil zahodnoevropski trg priča izdatni rasti zaradi znatne gospodarske konsolidacije na enotnem trgu in sorazmerno hitrega sprejemanja interneta, ki je prehitel države vzhodne in južne Evrope. Trenutno se države na »zahodu« hvalijo z eno najboljših stopenj prodora interneta na celini, kjer skoraj vsi uporabljajo internet in izkoriščajo možnosti e-trgovine in čezmejne maloprodaje. Severna Evropa prehne Zahodno Evropo za slaba 2 % pri 97 %, v nasprotju s slednjim 95 % stopnja internetne penetracije.

Po zahodnoevropskih državah se dogajajo številni premiki. Zato je povsem naravno pričakovati, da bo čezmejno e-trgovanje uspevalo v sodelujočih državah, kar je realnost napovedi zadnjih študij. Na primer, število čezmejnih nakupovalcev se bo zagotovo znova povečalo po udaru po pandemiji, in sicer za 0.2 % v Španiji in 0.6 % v Italiji leta 2024. Po drugi strani pa se vračajo k rasti v Franciji za 2.3 %. , v Združenem kraljestvu za 2.6 % in v Nemčiji za 3.0 % leta 2025.

oglas

Več podjetij se osredotoča z lokalnega na globalno

Čezmejno nakupovanje je spremenilo igro za spletne trgovce na drobno na vseh področjih življenja, od oblačil do farmacevtskih izdelkov do lepotilne in celo mlečne industrije. Slednja je bila letos denimo priča rasti čezmejne prodaje in širitvi D2C prodaje, namenjene posameznim kupcem, ki so pripravljeni plačati več za mlečne izdelke boljše kakovosti in okusa, med katerimi sta najvišje uvrščena mleko in sir.

Razumljivo je, da več odločilnih dejavnikov spodbuja ta razvoj, brez katerih podjetja ne bi mogla tako učinkovito mednarodno trgovati. Obsežne tržne raziskave B2B in B2C ter analize podatkov, ki uporabljajo strokovno pridobljene vpoglede v zahodnoevropskih podjetjih in širše, pomagajo podjetjem sprejemati bolj informirane in koristne odločitve glede lokacij za širitev trga, mednarodnih partnerstev, oglaševalskih kampanj itd. Glede na raziskavo iz Savanta v Evropi, podjetja, ki izkoriščajo priložnosti za širitev mednarodnega trga, svoj razvoj v veliki meri dolgujejo zaposlenim partnerjem za podatke in tržne raziskave, saj ti uporabljajo vrhunske obveščevalne in tehnološke rešitve, vključno z aplikacijami in napovedovanjem, ki jih poganja AI, med drugimi prvovrstnimi tehnikami za zbiranje najboljših vpogledi.

Čezmejno e-trgovanje omogoča približno 22 % vsakega fizičnega blaga pošiljanje znotraj območja pošiljanja e-trgovine. Poleg tega, ker 67 % svetovnih potrošnikov kupuje iz udobja svojega doma pri mednarodnih trgovcih na drobno v e-trgovini, je povsem naravno, da zahodnoevropske države vodijo po številkah. Nižje cene, primerni časi pošiljanja, odlične storitve za stranke, številni načini plačila in poenostavljeno delovanje dobavne verige med drugimi močnimi točkami spodbujajo 1 od 5 potencialnih kupcev izdelka, da išče izdelek, ki ga potrebuje, pri čezmorskih ponudnikih.

Čezmejna trgovina vse bolj napreduje

Zahodnoevropski potrošniki, osredotočeni na proračun, iščejo možnosti čezmejnega e-trgovine, da bi izkoristili konkurenčne cene. Mednarodni trgovski velikani se borijo z najboljšimi med najboljšimi, da bi si zagotovili večje tržne deleže, njihova cena pa je glavni in najpomembnejši dejavnik, ki prispeva k vse večji slavi.

Velik odstotek Zoomerjev in milenijcev v Združenem kraljestvu, na Nizozemskem, v Franciji in Belgiji izvaja mednarodna plačila za blago nekajkrat na leto v iskanju boljših kupčij. Potrošniki v zahodnoevropskih državah želijo dobiti največji dolar pri vrhunskih maloprodajnih velikanih, kot so naslednji:

  • Ikea
  • Lidl
  • zalando
  • H&M
  • LEGO
  • Zara
  • jysk
  • Bauhaus
  • Opomba
  • Adidas.

Naraščajoča uporaba digitalne denarnice in ponudniki storitev

Z naraščajočo priljubljenostjo med zahodnoevropskimi strankami se aktivnost digitalnih denarnic povečuje. 25 % kupcev v Združenem kraljestvu je poznajo nakupe s pomočjo e-denarnice, medtem ko 22 % potrošnikov na Irskem lahko trdi enako. Iskana plačilna mesta v zahodni Evropi se razlikujejo glede na državo, na vrhu pa so naslednja:

  • Mastercard in Visa na Irskem in v Združenem kraljestvu
  • PayPal v Nemčiji, Franciji in Veliki Britaniji
  • SEPA Direct in Giropay v Nemčiji
  • iDeal v Belgiji in na Nizozemskem
  • Sofort v Belgiji in Nemčiji
  • Cartes Bancaires v Franciji.

Zadnji, ključni igralci v središču pozornosti

Podatki Statista kažejo, da med številnimi udeleženci, ki iščejo večji tržni delež, Amazon izstopa kot primarna spletna platforma, ki se uporablja v zahodnoevropskih državah, saj spodbuja prodajo več kot 1.3 milijarde uporabnikov mesečno.

Drugič, eBay sledi Amazonovim stopinjam z več kot 470 milijoni mesečnih uporabnikov. Hkrati je Zalando na tretjem mestu, z zaporednimi vodilnimi položaji pa se ponašajo Asos, Bol, OTTO in Kaufland. Najbolj znane blagovne znamke pritegnejo precejšnje mesečno število obiskovalcev, zato je jasno, zakaj in kako čezmejno e-trgovanje v zahodnoevropskih državah cveti.  

Takeaway 

Pod izzivom kitajskih velikanov in drugih neevropskih subjektov morajo zahodnoevropska podjetja strateško prilagoditi svoje cene za boj proti neprimerljivim poslom, ki prihajajo iz tujine. Trgovci na drobno v Franciji, Nemčiji, Združenem kraljestvu itd. imajo danes veliko na svojih krožnikih, zato je pričakovati, da bo prihodnost razlikovala tiste, ki lahko zmanjšajo stroške dobave in izboljšajo kakovost rezultatov ter pretočnost, od tistih, ki osvajajo največji tržni delež bo obtežilo.

Gotovo je, da velikanski evropski trgovci na drobno, kot je nemška vsestranska platforma Zalando, in težki ponudniki hitrega e-trgovine, kot je Shein, povečujejo čezmejno prodajo e-trgovine in posledično število kupcev, kar vzbuja nove skrbi in priložnosti. Gre le za specifično stran spektra, s katere gleda podjetje ali kupec.  

Delite ta članek:

EU Reporter objavlja članke iz različnih zunanjih virov, ki izražajo širok razpon stališč. Stališča v teh člankih niso nujno stališča EU Reporterja.

Trendi