# Potrošnik: 56-odstotno povečanje prodaje izdelkov, če je označeno kot "dolgotrajno"

EESO je marca objavil 29 marca študijaz naslovom „Vpliv označevanja življenjske dobe na potrošnike“, ki jasno dokazuje učinek vseživljenjskega označevanja na nakupno vedenje potrošnikov.

Rezultat te študije je zelo jasen: izdelki, označeni kot dolgotrajni, na primer kovčki in tiskalniki, bi močno povečali prodajo, in sicer za 128% oziroma 70%. Pametni telefoni so močno prizadeti, saj se prodaja izdelkov za 41% poveča, kar kaže na daljšo življenjsko dobo. Zanimivo je, da se pomembnost življenjske dobe izdelka za potrošnike povečuje sorazmerno z zneskom, ki so ga potrošniki pripravljeni porabiti.

Evropejci so jasno pokazali svoje nasprotovanje načrtovanemu zastaranju. Potrošniki so na splošno naklonjeni izdelkom, ki bodo zagotovo trajali dlje. Študija "Vpliv označevanja življenjske dobe na potrošnike", izvedena v Belgiji, na Češkem, v Franciji, Španiji in na Nizozemskem, v kateri je sodelovalo skoraj 3,000 udeležencev, je analizirala, kako preprosto je prikazati življenjsko dobo izdelkov - in načine, kako katere informacije so prikazane - vpliva na nakupne namene potrošnikov.

90% udeležencev raziskave je povedalo, da bodo pripravljeni plačati več za pomivalni stroj, ki bi trajal dve leti dlje. V povprečju so rekli, da bodo za to garancijo pripravljeni plačati 102 € za pomivalni stroj, katerega cena je med 300 in 500. Rezultati so tudi pokazali, da so bili zneski, ki so jih potrošniki bili pripravljeni plačati za trajnejši izdelek, različni glede na BDP države, v kateri so živeli.

Študija kaže, da so francoski udeleženci najbolj občutljivi na podatke o življenjski dobi, prikazani na izdelkih (+ povečanje prodaje 118% s podatki o življenjski dobi), belgijski in nizozemski (+ 45%), češki (+ 39%) in španski udeleženci ( + 32%) so manj.

Študija nam pove, da so vrste označevanja pomembne. Razvrstitev od A do G (po vzoru modela porabe energije) je najučinkovitejša oblika in lahko poveča prodajo za 84% - ko je na ogled. 

Študija poudarja tudi socialno razsežnost programirane zastarelosti, pri čemer imajo ljudje z nizkimi dohodki večjo verjetnost, da postanejo žrtve načrtovane zastarelosti, saj morajo pogosto kupovati cenejše izdelke, ki so bolj nezanesljivi. 

oglas

80% sodelujočih meni, da imajo proizvajalci zelo visoko odgovornost za življenjsko dobo izdelka, in največ na 95% in 91% vprašanih na Češkem in v Franciji ter 81,8% v Belgiji in na Nizozemskem in 75,1% v Španiji. .

To se ujema s stališčem EESO, izraženim v mnenju 2013 'Tdo bolj trajnostne potrošnje: življenjska doba industrijskih izdelkov in obnavljanje zaupanja s pomočjo informacij o potrošnikih ". Jasno označevanje zajamčene minimalne življenjske dobe izdelka dejansko pomaga izboljšati zaupanje potrošnikov v podjetja in navsezadnje iz potratne družbe preiti v trajnostno naravnano družbo. EESO zagovarja obveznost proizvajalcev, da krijejo stroške recikliranja izdelkov, ki trajajo manj kot pet let.

"Ta prva evropska študija nedvomno kaže, da vprašanje načrtovane zastarelosti ni toliko posledica zastaranja, temveč zato, ker potrošniki nimajo dovolj informacij o življenjski dobi izdelkov. Dajanje potrošnikov v središče stvari z izboljšanjem informacije, ki jih imajo o izdelkih, ki jih kupujejo, so pomembne z vidika gospodarstva, družbe in okolja, pa tudi ključni katalizator za povrnitev zaupanja podjetij, "je dejal Thierry Libaert, poročevalec mnenja EESO.

"Prišel je čas za interoperabilnost med vsemi industrijskimi in digitalnimi deležniki, ki bo omogočila, da bodo odnosi med proizvajalci, distributerji in potrošniki čim bolj koristni. Gospodarska strategija, ki temelji na znanju, dialogu in delovanju, bo omogočila ustvarjanje lokalnih in inovativnih delovnih mest v Evropa, "je opozoril Jean-Pierre Haber, soporočevalec mnenja EESO.

"Prikaz življenjske dobe izdelkov pomembno vpliva na nakupne namene potrošnikov. Nekatere nalepke so učinkovitejše od drugih. Najboljše ujemanje bi bile popolne informacije o absolutni življenjski dobi in lahko razumljiva, verjetno vizualna ilustracija tega na oznaka ", je povedal Mathieu Jahnich, izvršni direktor podjetja Sircome in vodja študije.

 

Delite ta članek: