Ko se obetajo nepredvidljive igre, se japonski sponzorji trudijo prilagoditi

Do začetka olimpijskih iger v Tokiu ostajata manj kot dva meseca, japonske pivovarne Asahi še vedno ne vedo, ali bodo navijači smeli kupovati pivo na stadionih, napiši Maki Shiraki in Eimi Yamamitsu.

Japonska je svoje olimpijske načrte zmanjšala ob pandemiji COVID-19 in počasnem uvajanju cepiv. Zdaj tuji gledalci v državo ne bodo smeli, organizatorji pa se morajo še odločiti, koliko domačih gledalcev, če sploh, se jih lahko udeleži.

Več kot 60 japonskih podjetij je skupaj plačalo rekord v višini več kot 3 milijarde dolarjev za sponzoriranje iger v Tokiu, dogodek, za katerega si večina Japoncev zdaj želi, da bi ga ponovno odpovedali ali odložili. Po podaljšanju pogodb so lani sponzorji plačali še 200 milijonov dolarjev za podaljšanje pogodb.

Številni sponzorji so prepričani, kako nadaljevati z oglaševalskimi kampanjami ali trženjskimi dogodki, meni 12 uradnikov in virov v podjetjih, ki so neposredno vključena v sponzorstvo.

Asahi ima izključne pravice za prodajo piva, vina in brezalkoholnega piva na stadionih. A ne bo vedel več, dokler ne bo sprejeta odločitev o domačih gledalcih, je dejal tiskovni predstavnik. To naj bi se zgodilo okoli 20. junija, proti koncu sedanje izredno stanje v Tokiu.

Tudi če gledalcem dovolijo, tokijska vlada ne namerava dovoliti alkohola na svojih javnih ogledih zunaj prizorišč, je dejal predstavnik.

Asahi še ni naredil večjih tržnih sprememb, je dejal tiskovni predstavnik. Maja je začel prodajati svoje pivo "Super Dry" z novim dizajnom Tokio 2020, kot je bilo načrtovano.

oglas

Japonska je olimpijske igre že od samega začetka izkoristila kot redko tržno priložnost: tokijska ponudba je rekla "omotenashi" - izjemno gostoljubnost.

Toda sponzorji so razočarani zaradi počasnega sprejemanja odločitev in so se po navedbah enega od virov, uslužbenca sponzorskega podjetja, pritožili organizatorjem.

"Obstaja toliko različnih scenarijev, da se ne moremo pripraviti," je dejal vir, ki se tako kot večina intervjuvanih sponzorjev ni hotel identificirati, ker informacije niso javne.

Podjetja so se odzvala organizatorjem, medtem ko se sponzorji nižje stopnje pritožujejo, da se njihove skrbi ne upoštevajo, je dejal vir.

Sponzorji so razdeljeni v štiri kategorije, na vrhu pa so svetovni sponzorji, ki imajo običajno večletne posle. Preostali trije nivoji so podjetja, katerih pogodbe so izključno za igre v Tokiu.

V odgovoru na Reutersova vprašanja o težavah sponzorjev zaradi zapoznele odločitve o gledalcih je tokijski organizacijski odbor dejal, da tesno sodeluje s partnerji in vsemi zainteresiranimi stranmi.

Prav tako je dejal, da se odbor še vedno pogovarja z ustreznimi stranmi o ravnanju z gledalci in da preučuje dejavnike, kot so učinkovitost, izvedljivost in stroški.

Nedavna anketa je pokazala, da približno 60% Japoncev podpira odpoved ali odložitev dogodka. Japonska vlada, Mednarodni olimpijski komite in tokijski organizatorji so sporočili igre se bodo nadaljevale.

IZGUBLJENA PRILOŽNOST

Za globalnega sponzorja Toyota Motor Corp (7203.T), so bile igre priložnost predstaviti svojo najnovejšo tehnologijo. Načrtovali so približno 3,700 vozil, vključno s 500 limuzinami z vodikovimi gorivnimi celicami Mirai, za prevoz športnikov in VIP-oseb med prizorišči.

Načrtovali so tudi uporabo samovozečih strokov za prevoz športnikov po olimpijski vasi.

Takšna vozila bodo še vedno v uporabi, vendar v veliko manjšem obsegu - "daleč od tistega, kar smo upali in predvidevali", je dejal Toyotin vir. Celoten obseg olimpijskih iger bi bil po njegovem mnenju "velik trenutek za električne avtomobile".

Tiskovna predstavnica Toyote ni želela komentirati, ali je pri trženju prišlo do sprememb.

Brezžični operater NTT Docomo Inc je razmišljal o kampanjah za predstavitev tehnologije 5G, vendar podjetje čaka, kaj bodo organizatorji odločili o domačih gledalcih, je dejal predstavnik.

Potovalni agenciji JTB Corp in Tobu Top Tours Co sta sredi maja lansirali pakete, povezane z igrami, vendar njihova spletna mesta navajajo, da bi jih bilo mogoče preklicati.

Tobu Top Tours je "predvideval, da se bodo razmere spreminjale iz minute v minuto", vendar pakete prodaja po načrtih, je dejal tiskovni predstavnik. Potovalna agencija in JTB sta sporočila, da bosta kupcem povrnila denar, če ne bo dovoljen noben gledalec ali če bodo igre odpovedane.

Olimpijski sponzorji so načrtovali, da bodo vodilnim direktorjem Japonske ponudili načrte poti, ki bodo vključevale zabave z zvezdniki in slavnimi športniki, zasebne avtomobile in salone, je dejal uslužbenec v sponzorski družbi.

Nekatera podjetja so zdaj te načrte zmanjšala na vstopnice za igre, povezane s hotelskim bivanjem ali darili, je dejala oseba.

"Zaradi pomanjkanja turistov in udeležencev je očitno veliko bolj neposreden in neposreden vpliv na lokalne oglaševalce, lokalne udeležence in lokalna podjetja," je povedala Christie Nordhielm, izredna profesorica trženja na šoli za gospodarstvo McDonough, univerze Georgetown.

TVEGANJE REPUTACIJE

Nekatera domača podjetja, ki so zaskrbljena zaradi nasprotovanja igram, so odpovedala načrte za reklame z olimpijskimi športniki ali podporo japonskim reprezentancam, je dejala oseba, ki je zadevo neposredno poznala, in uslužbenec pri sponzorju, ki je bil o tem seznanjen.

"Skrbi me, da bi lahko bilo predvajanje olimpijskih oglasov negativno za podjetje," je dejal vir pri domačem sponzorju. "V tem trenutku nobena reklama, ki bi jo lahko dobili, ne bi nadomestila tistega, kar smo plačali."

Mednarodni oglaševalci se še vedno želijo osredotočiti na Japonsko zaradi olimpijskih iger, je dejal Peter Grasse, ustanovni producent podjetja Mr + Positive, tokiškega podjetja za proizvodnjo oglaševanja.

Toda njihovo sporočilo se je oddaljilo od običajnih podob olimpijskega zmagoslavja.

"Mislim, da ljudje niso napisali teh zmagovalnih scenarijev," je dejal Grasse. "Gre za veliko bolj prikrito spoštovanje človeštva."

Nekateri vrhunski svetovni sponzorji, katerih pogodbe veljajo do leta 2024, zmanjšujejo tokijske promocije in odlagajo proračune za Peking leta 2022 ali Pariz leta 2024, je dejal drugi človek z neposrednim znanjem o tej zadevi in ​​uslužbenec sponzorske družbe, ki je seznanjen s problematiko.

Toda domači sponzorji drugih olimpijskih iger nimajo.

"Zato ne moremo preprosto prenehati," je dejal vir pri domačem sponzorju. "Tudi če je trženje neučinkovito."

(1 USD = 109.4000 jenov)

Delite ta članek: