25 let programa #MEDIA

Kdaj se je začel program MEDIA in kakšna je ideja?

Program MEDIA (kratica iz francoščine: Mesures pour l'encouragement et le développement de l'industrie audiovisuelle) je bil predstavljen leta 1991. Njegov cilj je povečati kroženje evropskih filmov, TV in video produkcij čez meje, pa tudi zaščititi kulturno raznolikost v Evropi. Njegov cilj je tudi izboljšati okolje za evropske avdiovizualne produkcije s krepitvijo nacionalnih industrij z distribucijo njihovih produkcij po evropskem trgu in s spodbujanjem medsebojnega sodelovanja. Danes je MEDIA del EU Ustvarjalna Evropa programov.

Program MEDIA se je začel v 1991 in sovpadal z izvajanjem direktive o televiziji brez meja. Temelji na skupni deklaraciji dne Avdiovizualna Eureka, sprejela predstavnika evropskih držav 26 in predsednik Evropske komisije v Parizu 2 oktobra 1989. Prvotni proračun je bil 310 milijonov ECU. Danes je več kot polovica (56%) programa programa 1.46bn Creative Europe (2014-2020) namenjena svojemu proračunu MEDIA podprogram.

Kako program MEDIA pomaga avdiovizualni industriji?

EU vlaga v zgodnji fazi razvojnega procesa, ko avtorji razvijajo koncepte in pišejo scenarije. Program MEDIA spodbuja tudi koprodukcije: koproducirani filmi imajo dva- do trikrat večji nakladek, saj so ustvarjeni in zasnovani tako, da privlačijo več občinstva. Nekatere sheme v MEDIA so zelo izbirne, kar zagotavlja oznako kakovosti, ki pomaga povečati prepoznavnost avdiovizualnih del, skupaj s finančno podporo.

Program MEDIA je pomagal tudi pri usposabljanju več kot producentov, režiserjev in scenaristov 20,000 ter jim omogočil prilagajanje novim tehnologijam.

oglas

Drugo področje, ki ga pokriva program MEDIA, je dostop do vsebin. To vključuje orodja za distribucijo, podporo prodajnim agentom / distributerjem in podporo kinematografom. Večina sredstev iz programa MEDIA (44%) je namenjena nenacionalni distribuciji in spletni distribuciji. MEDIA distributerjem pomaga pri prikazovanju tujih filmov in zagotavljanju financiranja za trženje, tiskanje in oglaševanje, podnapise in presnemavanje itd. MEDIA podpira tudi Europa Cinemas, mrežo kinematografov 962 po vsej Evropi, ki so zavezani za prikazovanje evropskih del. Za vsakega 1 EUR, vloženega v mrežo Europa Cinemas, se oceni približno 13 z dodatnim občinstvom za avdiovizualni sektor.

Nazadnje EU podpira razvoj občinstva za spodbujanje zanimanja za evropska avdiovizualna dela, zlasti s promocijo, filmsko pismenostjo in festivali.

To delo nacionalno podpira mreža Ustvarjalne mize Evropa po državah članicah in drugih državah, ki sodelujejo v programu MEDIA, s pisarnami 79 za podporo potencialnim prijaviteljem v MEDIA in promocijo programa na lokalni ravni.

Katere filme je na primer program MEDIA podpiral od 1991?

MEDIA je od ustanovitve sofinancirala nekatere dragulje evropske kinematografije. MEDIA je obetavnim filmom pomagala povečati in doseči mednarodno prepoznavnost. Filmi, ki jih financirajo MEDIA, kot so La Grande Bellezza, milijonar Slumdog in Zbogom Lenin so bili deležni kritike na festivalih in podelitvi nagrad od festivala de Cannes do oskarjev (Awards).

Od leta 1991 je 40 filmov, ki jih podpira MEDIA, na filmskem festivalu v Cannesu prejelo zlato palmo, Veliko nagrado ali nagrado za najboljšega režiserja. Letos v Cannesu MEDIA podpira samo 10 * od 21 filmov v uradni konkurenci.

Filmi, ki jih podpirajo mediji, so bili prepoznani tudi zunaj Evrope. Zadnji štirje filmski oskarji za najboljši tuji jezik so bili podeljeni evropskim filmom, ki jih podpira MEDIA: Amour, La Grande Bellezza, Going, Savlov sin. V filmih 2016 so filmi, ki jih podpira 11 MEDIA, prejeli nominacije za oskarja 18. Ti filmi so: Savlov sin - ki je na podelitvi zlatih globusov prejel tudi nagrado za najboljši tuji jezik, Carol, Youth, Brooklyn, 45 Years, Mustang, Krigen, 100-letnik, ki je splezal skozi okno in izginil, Pogled tišine, Soba, Amy in Šun ovce - film.

Kakšen je evropski filmski forum na filmskem festivalu v Cannesu?

Na letošnjem festivalu v Cannesu bo Komisija v okviru Evropskega filmskega foruma organizirala javno konferenco na temo „Financiranje evropskih del v digitalni dobi“ in delavnico, ki jo bodo skupaj z direktorji Evropske filmske agencije gostili na temo „Kako spodbujati spletno evropskih del po EU “(Več informacij).

Evropski filmski forum (EFF) predstavlja platformo za strukturiran dialog med oblikovalci politike in zainteresiranimi stranmi v avdiovizualnem sektorju. Komisija ga je objavila v sporočilu 2014 z dne Evropski film v digitalni dobi. Njegov cilj je razviti strateško politično agendo, ki odpira nove perspektive za reševanje izzivov in priložnosti digitalne revolucije. EFF je zasnovan tako, da bo do konca 2017 privedel do konkretnih prilagoditev evropskih sistemov financiranja in jasnih priporočil za države članice in industrijo.

Zakaj sta podnaslavljanje in kopiranje pomembna? Koliko sredstev EU jim je namenjenih?

Glede na Nedavna raziskava Eurobarometra, 62% Evropejcev gleda samo filme ali serije, ki imajo zvok ali podnapise v jeziku (-ih) svoje države. Podnapisi in sinhronizacija predstavljajo velik izziv za kroženje avdiovizualnih del v Evropi. S promocijo je eden večjih stroškov, ki jih krije program MEDIA za podporo čezmejni distribuciji evropskih filmov. Leta 2014 je MEDIA za podnapise in sinhronizacijo zapravil približno 4 milijone EUR, s čimer je približno 500 filmov doseglo novo občinstvo. Komisija je nedavno podprla to podporo (približno 4.3 milijona za leto 2015). Ob podpori Evropskega parlamenta je sprožil tudi dva nova projekta v vrednosti 4.5 milijona EUR za pomoč pri podnapisih (inovativne rešitve za podnapise, vključno z množičnim izvajanjem in nove podnapisne različice za TV programe).

Kaj je jamstvo za kulturni in ustvarjalni sektor in bo to storilo?

MEDIA bo tudi prek novega podpirala dostop do finančnih sredstev za avdiovizualna podjetja Kulturne in ustvarjalne sektorje jamstveni sklad predstavljena junija 2016.

Med podjetjem 2014 in 2020 je program Creative Europe namenil milijon 121 EUR za mehanizem, ki deluje kot zavarovanje finančnim posrednikom, ki ponujajo financiranje kulturnih in ustvarjalnih pobud. To je zato, ker je dostop do finančnih sredstev lahko težaven za kulturni in ustvarjalni sektor. Razlogi so na primer neopredmetena narava njihovih sredstev in zavarovanj, omejena velikost trga, negotovost povpraševanja in pomanjkanje usposabljanja s strani finančnih posrednikov za obravnavanje posebnosti sektorjev. Ocene kažejo, da lahko brez ukrepanja finančna vrzel v sektorju za 2014-2020 znaša 1.1-1.9bn EUR na leto. Samo pomanjkanje zavarovanja lahko podjetjem 280,000 do 476,000 v tem sektorju prepreči pridobivanje posojil finančnega posrednika.

Jamstveni instrument za kulturni in ustvarjalni sektor bo lahko uporabil posojila in druge finančne izdelke za mala in srednja podjetja ter mikro, male in srednje velike organizacije v kulturnem in ustvarjalnem sektorju. Garancijsko shemo bo upravljal Evropski investicijski sklad, v imenu Komisije.

Kaj Komisija naredi za širši dostop do vsebin po vsej EU?

Decembra je Komisija predlagala 2015 nova pravila o čezmejni prenosljivosti kot del Strategija digitalni enotni trg. Cilj je zagotoviti, da bodo Evropejci, ki doma kupujejo ali naročajo filme, športne oddaje, glasbo, e-knjige in igre, lahko dostopali do njih, ko potujejo v druge države EU.

Tudi decembra, Komisija podala podrobnosti o prihajajočih ukrepih kar bo še izboljšalo čezmejni dostop do ustvarjalnih vsebin. Sem spadajo:

• Izboljšanje čezmejne distribucije televizijskih in radijskih programov na spletu;
• podpora imetnikom pravic in distributerjem, da dosežejo dogovor o licencah, ki omogočajo čezmejni dostop do vsebin, in o čezmejnih zahtevah zainteresiranih uporabnikov iz drugih držav članic. V tem okviru je mogoče obravnavati vlogo mediacije ali podobnih alternativnih mehanizmov za reševanje sporov in;
• olajšajo digitalizacijo del, ki niso v prometu, in njihovo dostopnost na spletu, tudi po vsej EU.

Komisija bo s svojim programom Ustvarjalna Evropa in drugimi instrumenti politike tudi:

• Nadaljnje spodbujanje orodij za vključitev več evropskih del na enotni trg, vključno z ustvarjanjem katalogov evropskih filmov, ki bodo pripravljeni na ponudbo, da bi jim pomagali doseči spletne distributerje, razvoj centrov za izdajanje licenc za olajšanje licenciranja del, ki še niso na voljo v določeni državi članici in večja uporaba standardnih identifikatorjev del. Uporaba skupnih identifikatorjev bo lažje našla imetnike pravic in olajšala licenciranje;
• podpirati razvoj evropskega združevalca spletnih orodij za iskanje, ki bo na voljo uporabnikom interneta (tj. spletna indeksacija razpoložljivih zakonskih ponudb), pa tudi spodbujanje učinkovitejšega javnega financiranja za razvoj podnaslavljanja in kopiranja;
• okrepiti dialog z avdiovizualnim sektorjem za spodbujanje zakonitih ponudb ter odkritja in dokončnosti filmov (v prihodnjem partnerstvu z nacionalnimi filmskimi skladi) in poiskati načine za bolj trajno uporabo obstoječih evropskih filmov (s pomočjo Evropskega filmskega foruma ) in raziskati alternativne modele financiranja, produkcije in distribucije v sektorju animacije, ki so razširljivi na evropski ravni (v strukturiranem forumu za industrijsko sodelovanje).

Kako bo prihajajoča revizija direktive o avdiovizualnih in medijskih storitvah (AVMSD) vplivala na evropska avdiovizualna dela?

Kot del svojega Strategija digitalni enotni trg, Komisija posodablja Pravila EU o avdiovizualnih medijih da jih prilagodijo 21^st stoletja. Predlog bo predstavljen v prihodnjih tednih. Predlog bo zlasti okrepil spodbujanje obveznosti evropskih del za storitve na zahtevo. Medtem ko televizijske postaje vlagajo približno 20% prometa v evropske vsebine, ta številka za ponudnike na zahtevo predstavlja manj kot 1%. Cilj predloga bo torej spodbuditi nove naložbe v evropska dela. Evropejci bodo imeli dostop do širše ponudbe evropskih del v katalogih, kar bo prispevalo k kulturni raznolikosti in več priložnosti za ustvarjalce v Evropi.