#WeChat Dežel v Evropi

Predstavljajte si, da prodate celotno zalogo potrošniškega blaga po vsem svetu v samo 18 urah in zaključite dan s skupnimi prihodki 640,000 EUR. Predstavljajte si, da bi to lahko dosegli, medtem ko bi udobno sedeli na sedežu svojega podjetja, brez fizične trgovine na katerem koli ciljnem trgu.

 

Dejstvo je, vam ni treba predstavljati.

 

To je bil dejansko dosežen pred dvema letoma, da je družba za luksuznega blaga Dior francoski poslovnež Bernard Arnault nadzorovano, z uporabo kitajskega socialnem omrežju WeChat.

WeChat s Kitajske tech velikan Tencent ustanovljena pred manj kot šest let, je daleč želeno klepet platformo Kitajcev. WeChat se uporablja mesečno 847 milijonov ljudi znotraj in zunaj države. Skoraj vsakdo ima v lasti pametni telefon na Kitajskem je uporabnik WeChat. WeChat ne pomeni samo prvi v družbenih aplikacijah Kitajske lestvici, vendar pa stoji daleč nad konkurenti, s stopnjo% penetracije 80. WeChat sledi QQ, prav tako v lasti Tencent, stopnja penetracije v 49%. Številka tri je Weibo z le 7.5% penetracijo.

Toda številke ne prikazujejo najbolj obetavne značilnost WeChat, ki ga mnogi trdijo uspelo v času, le nekaj letih ustvarili popolnoma nov ekosistem, ali bolje rečeno, da ponovno ustvari sam koncept interneta na Kitajskem in ukoreniniti uporaba WeChat v vsakdanjem življenju kitajske ljudi. Ljudje ne samo uporabljati platformo za klepet s prijatelji in sodelavci, ampak tudi za klic, pošiljanje fotografij in dokumentov, deliti veselo trenutke dneva, za nakup blaga v fizičnih trgovinah s pomočjo QR kode, branje in delite novice, za igranje iger, za iskanje in nakup stvari na spletu, toče taksijev, naročiti hrano in poravnati račun v restavracijah, poslati drug drugemu digitalni denar, in še veliko več.

oglas

 

Dobra novica za Evropo: WeChat je prispel v Evropo. Potem ko je prvi sedež v Milanu 2015 načrt za 2017 je doseči z drugimi evropskimi prestolnicami, vključno z Londonom in Parizom, zlasti za pomoč evropske znamke za prodajo, ali povečati prodajo kitajskih potrošnikov.

Kitajska je vse bolj tarča kritik, ker svojih velikokrat zapletenih zahtev za vstop na trg. WeChat ponuja cenovno ugodno - stroške trženja v območju od 15,000 EURO - in enostavne rešitve, da se odpre spletno prisotnost in učinkovito prodajo na kitajskem trgu, ne da bi morali plačati za kitajske licenco poslovno ali ima partner z ne vedno zaupanja vredno lokalni agent.

Na 26 januarja WeChat potekal prvi predstavitev svojega evropskega potujoča kampanja na povsem novo Tangla luksuznem hotelu v Bruslju. V dveh urah delavnice, organizirane s pomočjo ChinaEU, Andrea Ghizzoni, novi direktor Tencent-WeChat Evropi, je na osrednjem odru predstavili funkcionalnosti platforme kot močno izvozno orodje na Kitajsko. Okoli predstavniki 40 od luksuznih, modni, trgovina na drobno, živila, turizem in gostinstvo iz vse Evrope so sodelovali na delavnici, vključno z nekaterimi znanimi imeni, kot so Jil Sander, LVMH, Ferrero, FederlegnoArredo, Marriott in Radisson Blu Balmoral. Zelo željni udeleženci so bili tudi stalnih predstavništev v več evropskih državah zainteresirane, da bi pritegnili več kitajskih turistov.

Claudia Vernotti, direktorica ChinaEU, je v uvodnih besedah ​​na to opozorila  "Kitajci bodo v prihodnjih petih letih opravili 700 milijonov čezmorskih obiskov. ", Sklicujoč se na številke, ki jih je predsednik Xi Jinping objavil v svojem nedavnem govoru v Davosu," kitajski turisti so med največjimi zapravljivci na svetu in predstavljajo do 40% svetovnega razkošja prodaje, od tega 80% v tujini." Kitajci so v 1.2 v tujini porabili 163 trilijonov RMB (približno € 2015 milijard). Istega leta je Evropo obiskalo dvanajst milijonov turistov iz Kitajske. Če se bo število povečalo, bi vse to koristilo evropski industriji, najsi bo to luksuzne blagovne znamke, gostinstvo ali turistični ponudniki, ki danes zaposlujejo petino evropske storitvene industrije.

"Kaj naredi WeChat je še posebej zanimiva v očeh zahodnih znamk, ki lahko v grobem napoved, ko je kitajsko, da bi obisk v Evropi, kar zagotavlja močno orodje, da vplivajo na izbiro potrošnikov in nakupovalno izkušnjo," je na delavnici razložil Andrea Ghizzoni. WeChat sproži tako imenovano "super ciljanje", da trgovcem omogoči ciljanje na natančno določeno ciljno skupino, ki temelji na starosti, spolu, kupni moči, geografski lokaciji, verjetnosti, da kmalu obišče državo itd., Jih privabi kot sledilce in jim pošlje osebno komunikacijska sporočila, posebne promocije ali kuponi tako na Kitajskem kot tudi ko potujejo.

Avstralija in številne države v jugovzhodni Aziji so se že začeli uporabljati ta kanal. Čas je, da Evropa stori enako in v celoti izkoristite potencialnost WeChat. Udeležba na delavnici med drugim so bili kitajski Misija EU in Evropske komisije, ki koordinira aktivnosti za EU-kitajsko leto Turizem 2018. Eric Philippart (DG RASTE) Posebni svetovalec pobude, zelo pozorno prisluhnil delavnice in ugotovil, da se bodo pripravljalne aktivnosti letos začelo v maju, z izdelavo B2B tekme in na visoki ravni institucionalnih trenutkov teče skozi 2018.

Predvidevanje pomisleke glede konkurence in e-zasebnosti vprašanj, ki so pred kratkim dal v ogenj število ameriških tehnoloških podjetij, ki delujejo v Evropi, Ghizzoni poudaril: "Uporabniki se ne razburilo tržnimi sporočili na WeChat ker obstaja meja v pogostosti jih lahko pošlje z največ sporočila, ki se pošiljajo na teden in ne algoritem ga WeChat uporabljajo za filtriranje sporočil ali oglasov uporabnikom. Na enak način, blagovne znamke niso zadeva z vstopom na platformi, saj se jim ni treba dati WeChat vseh poslovnih podatkov, tako da nimaš kaj izgubiti."

Več informacij

Prosimo, kliknite tukaj da uživate v video posnetku dogodkov, vključno z izborom intervjujev z nekaterimi udeleženci.

Celotno predstavitev Andrea Ghizzoni na delavnici je na voljo tukaj.

Delite ta članek: